2025年12月、セブン-イレブン・ジャパンはキャンパスタウン近くの一部店舗において「パウダースペース」ことPOWDER SPACE「loven（ラブン）」を設置し始めました。これはZ世代の女性に向けた無料の身だしなみ整備スペースであり、急成長するニーズに応えるものとして注目を集めています。
なぜコンビニにパウダースペース？背景とその理由
アンケートが示したZ世代女性のニーズ
2025年6月に実施されたとされる12〜22歳の女性1,600人を対象としたアンケートで、「コンビニにパウダールームやヘアアイロンを設置してほしい」との希望が17%を占めました。
この結果を受け、セブン-イレブンは特にZ世代の女性たちのニーズに応える形でサービスの提供を決定しました。
協働開発での若年層へのアプローチ
このサービスは、現役女子高生や女子大生で構成された「チームシンデレラ」との共同プロジェクトの成果です。
ニーズの背景を慎重に分析した結果、コンビニを単なる買い物の場から、心身を整えるパーソナルスペースへと進化させようとの狙いが生まれました。
ソーシャルメディアやアンケートなどを通して若者の感性を反映させた設計となっています。
設置設備の詳細とサービスの概要
利用者は無料でパウダースペースを利用でき、調光付きライトミラーや有料レンタルのヘアアイロン「ReCute」などを使用可能です。
「ReCute」は現在、loven内を含む数店舗で展開中です。
これらの設備は、外出先での身だしなみの整備をサポートし、利用状況やフィードバックを元にさらなる改良が予定されています。
なぜコンビニにパウダースペース？サービスに賛否の声
パウダースペースはどこに設置されている？
設置された店舗は東京都や京都府などの主要なキャンパスタウン周辺に集中しています。
これは若年層へのアプローチとして理にかなっており、学生の日常ライフスタイルをサポートする新たな試みと見られています。
パウダースペースに対する若者の反応
支持派は、通学や放課後のちょっとした時間を有効に使えるとして、このスペースを歓迎しています。
「勉強や仕事の合間にリフレッシュできる場所が増えた」という声も多く、一部の若者にとっては日常的な存在になりつつあります。
パウダースペースの懸念と課題点
一方で、限られたスペース内での利用者同士のトラブルや、無料利用が続くことでのメンテナンス負担が懸念されているとされています。
また、必要不可欠なトイレ設備との混同や、商業施設としての役割の変化に対する違和感を指摘する声もあるとされています。
【まとめ】なぜコンビニにパウダースペース？背景と世間の反応まとめ
セブン-イレブン・ジャパンの「パウダースペース」は、コンビニの新たな活用法を提示するものであり、今後も利用者のフィードバックに基づく改善が予定されています。
社会全体での提供範囲の拡大や、学生以外のターゲット層への対応も議論されており、この取り組みは他の企業にも影響を与える可能性があります。
コメント